Analiza creativelor

Hook rate, hold rate, oboseala creativă și ROAS pe creativ, hook, creator și format.

Analiza creativelor îți arată care reclame își merită banii. Citește cheltuielile la nivel de reclamă și statisticile video din Meta și TikTok și le combină cu comenzile urmărite de ROASaurus în magazinul tău, așa că fiecare creativ primește propriul ROAS și CPA, alături de metricile de atenție.

De ce ai nevoie

Un cont de reclame conectat. Conectează Meta cu Log in with Facebook sau cu un token System User cu ads_read (vezi Conectează Meta), iar TikTok cu un token Events API și advertiser id. Statisticile la nivel de reclamă se sincronizează doar pentru Meta și TikTok; cheltuielile campaniilor se sincronizează și din celelalte conturi de reclame pe care le conectezi.
Parametri UTM în reclamele tale. Veniturile pe creativ provin din comenzile urmărite, asociate prin utm_content. Pune numele reclamei (sau id-ul reclamei) în utm_content. Pentru Meta, șablonul din Conectează Meta face deja asta cu utm_content={{ad.name}}. În TikTok, folosește în același parametru valoarea sa dinamică pentru numele sau id-ul reclamei.
Date pe câteva zile. Fatigue compară două ferestre de 7 zile, așa că apare abia după două săptămâni de difuzare.

Metricile

Cheltuielile, afișările, click-urile și CTR vin direct din platforma de publicitate.
Hook rate este ponderea afișărilor video care au fost urmărite cel puțin 3 secunde (2 secunde pe TikTok). Îți arată dacă începutul oprește scroll-ul.
Hold rate este ponderea afișărilor video care au ajuns la un ThruPlay (6 secunde pe TikTok). Îți arată dacă restul videoclipului îi face pe oameni să continue să se uite.
Comenzile, veniturile, ROAS și CPA folosesc creditul ultimului click din comenzile tale urmărite, deci numără fiecare comandă o singură dată, spre deosebire de cifrele proprii ale platformei.
Fatigue marchează un creativ când rata de click-uri (CTR) din ultimele 7 zile este cu cel puțin 25% sub cea din cele 7 zile dinainte. Ambele ferestre au nevoie de cel puțin 1.000 de afișări, așa că reclamele mici nu sunt marcate din cauza zgomotului statistic.

Grupează după hook, creator sau format

Schimbă raportul între creativ, reclamă, campanie, hook, creator și format. Hook, creator și format (și angle) sunt citite din numele reclamei, deci denumește reclamele astfel:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Folosește : sau = după fiecare etichetă și separă-le cu |, _, ; sau virgulă. Reclamele cu același hook sunt apoi însumate, așa că poți vedea dacă un început bazat pe problemă bate o mărturie, pe toate reclamele care îl folosesc.

Compară creativele în timp

Bifează până la trei creative, iar graficul de tendințe le arată alăturat pentru cheltuieli, ROAS, CTR, hook rate sau afișări. Cardurile afișează miniatura, titlul și cifrele principale pentru fiecare creativ.

De ce cifrele diferă de cele din Ads Manager

Ads Manager numără conversiile view-through și folosește propriile ferestre de atribuire, iar fiecare platformă își revendică aceeași vânzare. Analiza creativelor acordă credit doar comenzilor pe care le poate lega de un click pe reclama respectivă, așa că veniturile sunt de obicei mai mici, dar comparabile între Meta și TikTok. Vezi Cum funcționează atribuirea.

Tot nu merge? Scrie-ne un email.