Analityka kreacji

Hook rate, hold rate, fatigue i ROAS dla każdej kreacji, hooka, twórcy i formatu.

Analityka kreacji pokazuje, które reklamy zarabiają na swoje koszty. Pobiera wydatki na poziomie reklam i statystyki wideo z Meta i z TikTok oraz łączy je z zamówieniami, które ROASaurus śledzi w twoim sklepie, dzięki czemu każda kreacja ma własny ROAS i CPA obok metryk uwagi.

Czego potrzebujesz

Połączone konto reklamowe. Połącz Meta przez Log in with Facebook albo tokenem System User z uprawnieniem ads_read (zobacz Połącz Meta), a TikTok tokenem Events API i advertiser id. Statystyki na poziomie reklam są synchronizowane tylko dla Meta i TikTok; wydatki kampanii synchronizują się też z innych połączonych kont reklamowych.
Parametry UTM w twoich reklamach. Przychód na kreację pochodzi ze śledzonych zamówień, dopasowanych przez utm_content. Wpisz w utm_content nazwę reklamy (albo jej id). W przypadku Meta robi to już szablon na stronie Połącz Meta za pomocą utm_content={{ad.name}}. W TikTok użyj w tym samym parametrze jego dynamicznej wartości dla nazwy lub id reklamy.
Kilka dni danych. Fatigue porównuje dwa okna po 7 dni, więc pojawia się dopiero po dwóch tygodniach emisji.

Metryki

Wydatki, wyświetlenia, kliknięcia i CTR pochodzą prosto z platformy reklamowej.
Hook rate to odsetek wyświetleń wideo, które obejrzano przez co najmniej 3 sekundy (2 sekundy w TikTok). Pokazuje, czy początek zatrzymuje scrollowanie.
Hold rate to odsetek wyświetleń wideo, które doszły do ThruPlay (6 sekund w TikTok). Pokazuje, czy reszta wideo utrzymuje uwagę widzów.
Zamówienia, przychód, ROAS i CPA używają atrybucji last-click ze śledzonych zamówień, więc liczą każde zamówienie raz, w przeciwieństwie do liczb z samych platform.
Fatigue oznacza kreację, gdy jej CTR z ostatnich 7 dni jest o 25% lub więcej niższy niż w 7 dniach wcześniej. Oba okna wymagają co najmniej 1000 wyświetleń, więc małe reklamy nie są oznaczane z powodu szumu.

Grupuj według hooka, twórcy lub formatu

Przełączaj raport między kreacją, reklamą, kampanią, hookiem, twórcą i formatem. Hook, twórca i format (oraz angle) są odczytywane z nazwy reklamy, więc nazywaj reklamy tak:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Użyj : lub = po każdej etykiecie i oddziel je znakami |, _, ; albo przecinkiem. Reklamy z tym samym hookiem są wtedy sumowane, więc zobaczysz, czy otwarcie od problemu wygrywa z opinią klienta we wszystkich reklamach, które go używają.

Porównuj kreacje w czasie

Zaznacz do trzech kreacji, a wykres trendu pokaże je obok siebie pod kątem wydatków, ROAS, CTR, hook rate lub wyświetleń. Karty pokazują miniaturę, nagłówek i najważniejsze liczby każdej kreacji.

Dlaczego liczby różnią się od Ads Managera

Ads Manager liczy konwersje view-through, używa własnych okien atrybucji i każda platforma przypisuje sobie tę samą sprzedaż. Analityka kreacji uwzględnia tylko zamówienia, które może powiązać z kliknięciem w daną reklamę, więc przychód jest zwykle niższy, ale porównywalny między Meta i TikTok. Zobacz Jak działa atrybucja.

Wciąż coś nie działa? Napisz do nas.