Creative-analyse

Hook rate, hold rate, fatigue en ROAS per creative, hook, creator en format.

Creative-analyse laat zien welke advertenties hun kosten terugverdienen. Het leest uitgaven en videostatistieken op advertentieniveau uit Meta en TikTok en combineert die met de bestellingen die ROASaurus in je webshop trackt, zodat elke creative een eigen ROAS en CPA krijgt naast de aandachtsmetrics.

Wat je nodig hebt

Een gekoppeld advertentieaccount. Koppel Meta met Log in with Facebook of een System User-token met ads_read (zie Meta koppelen) en TikTok met een Events API-token en advertiser-id. Statistieken op advertentieniveau worden alleen voor Meta en TikTok gesynchroniseerd; campagne-uitgaven worden ook gesynchroniseerd vanuit de andere advertentieaccounts die je koppelt.
UTM-parameters op je advertenties. De omzet per creative komt uit getrackte bestellingen, gekoppeld via utm_content. Zet de naam van de advertentie (of het advertentie-id) in utm_content. Voor Meta doet de template op Meta koppelen dit al met utm_content={{ad.name}}. Gebruik in TikTok de dynamische waarde voor de advertentienaam of het advertentie-id in dezelfde parameter.
Een paar dagen aan data. Fatigue vergelijkt twee periodes van 7 dagen en verschijnt dus pas na twee weken waarin de advertentie is getoond.

De metrics

Uitgaven, impressies, klikken en CTR komen rechtstreeks van het advertentieplatform.
Hook rate is het aandeel video-impressies dat minstens 3 seconden is bekeken (2 seconden op TikTok). Het laat zien of de opening mensen laat stoppen met scrollen.
Hold rate is het aandeel video-impressies dat een ThruPlay bereikte (6 seconden op TikTok). Het laat zien of de rest van de video mensen blijft boeien.
Bestellingen, omzet, ROAS en CPA gebruiken last-click-credits uit je getrackte bestellingen, dus elke bestelling telt één keer mee, anders dan bij de eigen cijfers van het platform.
Fatigue markeert een creative wanneer de CTR van de afgelopen 7 dagen 25% of meer lager ligt dan die van de 7 dagen daarvoor. Beide periodes hebben minstens 1.000 impressies nodig, zodat kleine advertenties niet op basis van ruis worden gemarkeerd.

Groeperen op hook, creator of format

Schakel het rapport tussen creative, advertentie, campagne, hook, creator en format. Hook, creator en format (en angle) worden uit de advertentienaam gelezen, dus geef advertenties een naam zoals hier:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Gebruik : of = na elk label en scheid ze met |, _, ; of een komma. Advertenties met dezelfde hook worden dan bij elkaar opgeteld, zodat je kunt zien of een opening die met het probleem begint beter werkt dan een testimonial, bij alle advertenties die dat gebruiken.

Vergelijk creatives in de tijd

Vink maximaal drie creatives aan en de trendgrafiek toont ze naast elkaar voor uitgaven, ROAS, CTR, hook rate of impressies. Kaarten tonen de thumbnail, de kop en de belangrijkste cijfers van elke creative.

Waarom de cijfers afwijken van Ads Manager

Ads Manager telt view-through-conversies mee en hanteert eigen attributieperiodes, en elk platform claimt dezelfde verkoop. Creative-analyse kent alleen credits toe aan bestellingen die het aan een klik op die advertentie kan koppelen, dus de omzet is meestal lager, maar wel vergelijkbaar tussen Meta en TikTok. Zie Hoe attributie werkt.

Kom je er niet uit? Mail ons.