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Análise de criativos

Hook rate, hold rate, fadiga e ROAS por criativo, hook, criador e formato.

A análise de criativos mostra que anúncios compensam o investimento. Lê o investimento e as estatísticas de vídeo ao nível do anúncio a partir da Meta e do TikTok e junta-os às encomendas que a ROASaurus regista na sua loja, para que cada criativo tenha o seu próprio ROAS e CPA junto das métricas de atenção.

O que precisa

1. Uma conta de anúncios ligada. Ligue a Meta com Iniciar sessão com o Facebook ou com um token de System User com ads_read (veja Ligar a Meta) e o TikTok com um token da Events API e um ID de anunciante. As estatísticas ao nível do anúncio só são sincronizadas para a Meta e o TikTok; o investimento das campanhas também é sincronizado a partir das outras contas de anúncios que ligar.
2. Parâmetros UTM nos seus anúncios. A receita por criativo vem das encomendas registadas, associadas por utm_content. Coloque o nome do anúncio (ou o ID do anúncio) em utm_content. Na Meta, o modelo em Ligar a Meta já faz isto com utm_content={{ad.name}}. No TikTok, use o respetivo valor dinâmico para o nome ou o ID do anúncio no mesmo parâmetro.
3. Alguns dias de dados. A fadiga compara duas janelas de 7 dias, por isso só aparece depois de duas semanas de veiculação.

As métricas

• Investimento, impressões, cliques e CTR vêm diretamente da plataforma de anúncios.
• Hook rate é a percentagem de impressões de vídeo que viram pelo menos 3 segundos (2 segundos no TikTok). Indica se a abertura faz parar o scroll.
• Hold rate é a percentagem de impressões de vídeo que chegaram a um ThruPlay (6 segundos no TikTok). Indica se o resto do vídeo mantém as pessoas a ver.
• Encomendas, receita, ROAS e CPA usam o mérito do último clique das suas encomendas registadas, por isso contam cada encomenda uma só vez, ao contrário dos números da própria plataforma.
• Fadiga assinala um criativo quando a sua taxa de cliques nos últimos 7 dias é 25% ou mais inferior à dos 7 dias anteriores. Ambas as janelas precisam de pelo menos 1000 impressões, para que os anúncios pequenos não sejam assinalados por ruído.

Agrupar por hook, criador ou formato

Alterne o relatório entre criativo, anúncio, campanha, hook, criador e formato. O hook, o criador e o formato (e o ângulo) são lidos a partir do nome do anúncio, por isso dê nomes aos anúncios assim:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Use : ou = depois de cada etiqueta e separe-as com |, _, ; ou uma vírgula. Os anúncios com o mesmo hook são depois somados, para ver se uma abertura centrada no problema supera um testemunho em todos os anúncios que a usam.

Comparar criativos ao longo do tempo

Selecione até três criativos e o gráfico de evolução mostra-os lado a lado em investimento, ROAS, CTR, hook rate ou impressões. Os cartões mostram a miniatura, o título e os números principais de cada criativo.

Porque é que os números diferem do Ads Manager

O Ads Manager conta conversões view-through e usa as suas próprias janelas de atribuição, e cada plataforma reclama a mesma venda. A análise de criativos só atribui as encomendas que consegue associar a um clique nesse anúncio, por isso a receita costuma ser mais baixa, mas comparável entre a Meta e o TikTok. Veja Como funciona a atribuição.

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