Анализ на креативите

Hook rate, hold rate, умора на рекламите и ROAS по креатив, hook, създател и формат.

Анализът на креативите показва кои реклами си заслужават разходите. Той чете разходите на ниво реклама и видеостатистиките от Meta и TikTok и ги обединява с поръчките, които ROASaurus проследява във вашия магазин, така че всеки креатив получава собствен ROAS и CPA до показателите си за внимание.

Какво ви е нужно

Свързан рекламен акаунт. Свържете Meta чрез Log in with Facebook или токен на System User с ads_read (вижте Свържете Meta), а TikTok – с токен за Events API и ID на рекламодателя. Статистиката на ниво реклама се синхронизира само за Meta и TikTok; разходите по кампании се синхронизират и от другите рекламни акаунти, които свържете.
UTM параметри във вашите реклами. Приходите по креатив идват от проследените поръчки, свързани чрез utm_content. Поставете името на рекламата (или ID на рекламата) в utm_content. За Meta шаблонът в Свържете Meta вече прави това с utm_content={{ad.name}}. В TikTok използвайте неговата динамична стойност за името или ID на рекламата в същия параметър.
Данни за няколко дни. Умората сравнява два 7-дневни периода, затова се показва след две седмици показване на рекламите.

Показателите

Разходи, импресии, кликове и CTR идват директно от рекламната платформа.
Hook rate е делът на видеоимпресиите, гледани поне 3 секунди (2 секунди в TikTok). Показва дали началото спира скролирането.
Hold rate е делът на видеоимпресиите, достигнали ThruPlay (6 секунди в TikTok). Показва дали остатъкът от видеото задържа зрителите.
Поръчки, приходи, ROAS и CPA използват заслуга по последен клик от проследените ви поръчки, затова отчитат всяка поръчка само веднъж, за разлика от числата на самата платформа.
Умората отбелязва креатив, когато CTR през последните 7 дни е с 25% или повече по-нисък от предходните 7 дни. И двата периода изискват поне 1 000 импресии, така че малките реклами не се отбелязват заради шум.

Групиране по hook, създател или формат

Превключвайте отчета между креатив, реклама, кампания, hook, създател и формат. Hook, създателят и форматът (както и angle) се четат от името на рекламата, затова наименувайте рекламите така:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Използвайте : или = след всеки етикет и ги разделяйте с |, _, ; или запетая. Рекламите със същия hook се сумират, така че можете да видите дали начало, насочено към проблема, е по-добро от отзив на клиент във всички реклами, които го използват.

Сравнявайте креативите във времето

Отметнете до три креатива и графиката на тенденцията ги показва един до друг по разходи, ROAS, CTR, hook rate или импресии. Картите показват миниатюрата, заглавието и основните числа за всеки креатив.

Защо числата се различават от Ads Manager

Ads Manager отчита конверсии след преглед (view-through) и използва собствени прозорци за атрибуция, а всяка платформа претендира за една и съща продажба. Анализът на креативите отчита само поръчки, които може да свърже с клик върху тази реклама, затова приходите обикновено са по-ниски, но са съпоставими между Meta и TikTok. Вижте Как работи атрибуцията.

Все още не се получава? Пишете ни.