Analyse av kreativer

Hook rate, hold rate, annonsetretthet og ROAS per kreativ, hook, creator og format.

Analyse av kreativer viser hvilke annonser som tjener inn det de koster. Den leser kostnader og videostatistikk på annonsenivå fra Meta og TikTok og kobler dem til bestillingene ROASaurus sporer i butikken din, slik at hver kreativ får sin egen ROAS og CPA ved siden av oppmerksomhetsmålingene.

Dette trenger du

En tilkoblet annonsekonto. Koble til Meta med Log in with Facebook eller et systembruker-token med ads_read (se Koble til Meta), og TikTok med et Events API-token og annonsør-ID. Statistikk på annonsenivå synkroniseres bare for Meta og TikTok; kampanjekostnader synkroniseres også fra de andre annonsekontoene du kobler til.
UTM-parametere på annonsene dine. Omsetning per kreativ kommer fra sporede bestillinger, koblet via utm_content. Legg annonsenavnet (eller annonse-ID-en) i utm_content. For Meta gjør malen på Koble til Meta allerede dette med utm_content={{ad.name}}. I TikTok bruker du den dynamiske verdien for annonsenavn eller annonse-ID i samme parameter.
Noen dagers data. Annonsetretthet sammenligner to 7-dagersvinduer, så den dukker opp etter to ukers visning.

Målingene

Kostnader, visninger, klikk og CTR kommer rett fra annonseplattformen.
Hook rate er andelen videovisninger som ble sett i minst 3 sekunder (2 sekunder på TikTok). Den forteller deg om åpningen får folk til å stoppe scrollingen.
Hold rate er andelen videovisninger som nådde en ThruPlay (6 sekunder på TikTok). Den forteller deg om resten av videoen holder folk igjen.
Bestillinger, omsetning, ROAS og CPA bruker æren fra siste klikk for de sporede bestillingene dine, så hver bestilling telles bare én gang, i motsetning til plattformenes egne tall.
Annonsetretthet markerer en kreativ når CTR de siste 7 dagene er 25% eller mer lavere enn de 7 dagene før. Begge vinduene trenger minst 1000 visninger, så små annonser markeres ikke på grunn av tilfeldig støy.

Grupper etter hook, creator eller format

Bytt rapporten mellom kreativ, annonse, kampanje, hook, creator og format. Hook, creator og format (og vinkel) leses fra annonsenavnet, så gi annonsene navn slik:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Bruk : eller = etter hver etikett, og skill dem med |, _, ; eller komma. Annonser med samme hook summeres da, så du kan se om en åpning som starter med problemet slår en kundeanbefaling på tvers av alle annonser som bruker den.

Sammenlign kreativer over tid

Kryss av for opptil tre kreativer, så viser trenddiagrammet dem side om side for kostnader, ROAS, CTR, hook rate eller visninger. Kortene viser miniatyrbilde, overskrift og hovedtallene for hver kreativ.

Hvorfor tallene avviker fra Ads Manager

Ads Manager teller view-through-konverteringer og bruker egne attribusjonsvinduer, og hver plattform tar æren for det samme salget. Analyse av kreativer gir bare æren til bestillinger som kan knyttes til et klikk på den annonsen, så omsetningen er som regel lavere, men sammenlignbar mellom Meta og TikTok. Se Slik fungerer attribusjon.

Står du fast? Send oss en e-post.