Análise de criativos

Hook rate, hold rate, fadiga e ROAS por criativo, hook, criador e formato.

A análise de criativos mostra quais anúncios merecem o investimento. Ela lê o investimento e as estatísticas de vídeo no nível do anúncio no Meta e no TikTok e os cruza com os pedidos que o ROASaurus rastreia na sua loja, para que cada criativo tenha seu próprio ROAS e CPA ao lado das métricas de atenção.

O que você precisa

Uma conta de anúncios conectada. Conecte o Meta com Log in with Facebook ou com um token de usuário do sistema com ads_read (veja Conecte o Meta) e o TikTok com um token da Events API e o ID do anunciante. As estatísticas por anúncio são sincronizadas apenas para Meta e TikTok; o investimento das campanhas também é sincronizado das outras contas de anúncios que você conectar.
Parâmetros UTM nos seus anúncios. A receita por criativo vem dos pedidos rastreados, associados por utm_content. Coloque o nome do anúncio (ou o ID do anúncio) em utm_content. No Meta, o modelo em Conecte o Meta já faz isso com utm_content={{ad.name}}. No TikTok, use o valor dinâmico do nome ou do ID do anúncio no mesmo parâmetro.
Alguns dias de dados. A fadiga compara duas janelas de 7 dias, então só aparece depois de duas semanas de veiculação.

As métricas

Investimento, impressões, cliques e CTR vêm direto da plataforma de anúncios.
Hook rate é a parcela das impressões de vídeo que assistiu pelo menos 3 segundos (2 segundos no TikTok). Mostra se a abertura faz a pessoa parar de rolar o feed.
Hold rate é a parcela das impressões de vídeo que chegou a uma ThruPlay (6 segundos no TikTok). Mostra se o resto do vídeo mantém as pessoas assistindo.
Pedidos, receita, ROAS e CPA usam o crédito de último clique dos seus pedidos rastreados, então contam cada pedido uma só vez, ao contrário dos números da própria plataforma.
Fadiga sinaliza um criativo quando a taxa de cliques dos últimos 7 dias está 25% ou mais abaixo da dos 7 dias anteriores. As duas janelas precisam de pelo menos 1.000 impressões, para que anúncios pequenos não sejam sinalizados por ruído.

Agrupe por hook, criador ou formato

Alterne o relatório entre criativo, anúncio, campanha, hook, criador e formato. Hook, criador e formato (e ângulo) são lidos do nome do anúncio, então nomeie os anúncios assim:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Use : ou = depois de cada rótulo e separe-os com |, _, ; ou vírgula. Anúncios com o mesmo hook são então somados, para você ver se uma abertura que começa pelo problema supera um depoimento em todos os anúncios que a usam.

Compare criativos ao longo do tempo

Marque até três criativos e o gráfico de tendência os mostra lado a lado em investimento, ROAS, CTR, hook rate ou impressões. Os cards mostram a miniatura, o título e os principais números de cada criativo.

Por que os números diferem do Gerenciador de Anúncios

O Gerenciador de Anúncios conta conversões view-through e usa suas próprias janelas de atribuição, e cada plataforma reivindica a mesma venda. A análise de criativos só credita pedidos que consegue ligar a um clique naquele anúncio, então a receita costuma ser menor, mas comparável entre Meta e TikTok. Veja Como funciona a atribuição.

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