← Ohjekeskus

Mainosmateriaalianalytiikka

Hook rate, hold rate, mainosväsymys ja ROAS mainosmateriaalin, hookin, sisällöntuottajan ja formaatin mukaan.

Mainosmateriaalianalytiikka näyttää, mitkä mainokset ansaitsevat kulunsa. Se lukee mainostason kulut ja videotilastot Metasta ja TikTokista ja yhdistää ne tilauksiin, joita ROASaurus seuraa kaupassasi, joten jokaiselle mainosmateriaalille tulee oma ROAS ja CPA huomiomittareiden rinnalle.

Mitä tarvitset

1. Yhdistetty mainostili. Yhdistä Meta toiminnolla Log in with Facebook tai System User -tokenilla, jolla on oikeus ads_read (katso Yhdistä Meta), ja TikTok Events API -tokenilla ja mainostajatunnuksella. Mainoskohtaiset tilastot synkronoidaan vain Metalle ja TikTokille; kampanjakulut synkronoidaan myös muista yhdistämistäsi mainostileistä.
2. UTM-parametrit mainoksissasi. Liikevaihto mainosmateriaalia kohti tulee seuratuista tilauksista, jotka yhdistetään utm_content-parametrilla. Aseta mainoksen nimi (tai mainoksen ID) parametriin utm_content. Metalla sivun Yhdistä Meta malli tekee tämän jo arvolla utm_content={{ad.name}}. TikTokissa käytä samassa parametrissa sen dynaamista arvoa mainoksen nimelle tai ID:lle.
3. Muutaman päivän data. Mainosväsymys vertaa kahta 7 päivän ikkunaa, joten se tulee näkyviin kahden viikon jakelun jälkeen.

Mittarit

• Kulut, näytöt, klikkaukset ja CTR tulevat suoraan mainosalustalta.
• Hook rate on niiden videonäyttöjen osuus, joissa katsottiin vähintään 3 sekuntia (TikTokissa 2 sekuntia). Se kertoo, pysäyttääkö alku selauksen.
• Hold rate on niiden videonäyttöjen osuus, jotka yltivät ThruPlay-katseluun (TikTokissa 6 sekuntia). Se kertoo, pitääkö loppuvideo ihmiset katsomassa.
• Tilaukset, liikevaihto, ROAS ja CPA käyttävät seuraamiesi tilausten viimeisen klikkauksen ansiota, joten ne laskevat jokaisen tilauksen vain kerran toisin kuin alustan omat luvut.
• Mainosväsymys merkitsee mainosmateriaalin, kun sen CTR viimeisen 7 päivän aikana on vähintään 25% matalampi kuin sitä edeltävien 7 päivän aikana. Kummassakin ikkunassa on oltava vähintään 1 000 näyttöä, jotta pieniä mainoksia ei merkitä kohinan perusteella.

Ryhmittele hookin, sisällöntuottajan tai formaatin mukaan

Vaihda raportin näkymää mainosmateriaalin, mainoksen, kampanjan, hookin, sisällöntuottajan ja formaatin välillä. Hook, sisällöntuottaja ja formaatti (sekä kulma) luetaan mainoksen nimestä, joten nimeä mainokset näin:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Käytä : tai = jokaisen tunnisteen jälkeen ja erota ne merkeillä |, _, ; tai pilkulla. Samaa hookia käyttävät mainokset lasketaan sitten yhteen, joten näet, voittaako ongelmalähtöinen alku asiakassuosituksen kaikissa sitä käyttävissä mainoksissa.

Vertaa mainosmateriaaleja ajan yli

Rastita enintään kolme mainosmateriaalia, niin trendikaavio näyttää ne rinnakkain kulujen, ROAS:in, CTR:n, hook raten tai näyttöjen osalta. Kortit näyttävät jokaisen mainosmateriaalin pikkukuvan, otsikon ja pääluvut.

Miksi luvut eroavat Ads Managerista

Ads Manager laskee mukaan view-through-konversiot ja käyttää omia attribuutioikkunoitaan, ja jokainen alusta vaatii saman myynnin itselleen. Mainosmateriaalianalytiikka lukee ansioksi vain tilaukset, jotka se pystyy yhdistämään kyseisen mainoksen klikkaukseen, joten liikevaihto on yleensä pienempi mutta vertailukelpoinen Metan ja TikTokin välillä. Katso Näin attribuutio toimii.

Etkö vieläkään pääse eteenpäin? Lähetä meille sähköpostia.