Analisi delle creatività per gli annunci Meta e TikTok

Per cosa puoi raggruppare

I risultati si possono raggruppare per creatività, annuncio, hook, creator, formato o campagna. Ogni riga mostra spesa, impression, clic, CTR, hook rate, hold rate, ordini tracciati, ricavi, ROAS, CPA e la variazione settimanale del CTR. Il grafico dell’andamento confronta fino a tre di essi su spesa, ROAS, CTR, hook rate o impression.

Metriche e formule

L’hook rate e l’hold rate contano solo le impression video, quindi le immagini statiche non mostrano alcun valore per loro.

Da dove arrivano i ricavi

I ricavi non vengono copiati da Ads Manager. Derivano dagli ordini che ROASaurus ha tracciato nel tuo negozio, attribuiti con l’ultimo clic entro la tua finestra di lookback all’annuncio indicato in utm_content, oppure all’id dell’annuncio. Per Meta, imposta i parametri URL su utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}. La guida per Meta spiega come fare.

Una convenzione di denominazione per hook, creator e formati

Per confrontare hook, creator e formati, inseriscili nel nome dell’annuncio:

Funziona anche la forma hook=Problem_creator=Anna_format=UGC. ROASaurus legge i valori dal nome dell’annuncio su Meta e TikTok e somma tutti gli annunci con lo stesso hook, creator o formato. Gli annunci senza un valore vengono raggruppati come «(not in ad name)». Approfondisci nella guida all’analisi delle creatività.

Pulse

Pulse mostra 19 metriche principali a confronto con il periodo precedente: ROAS, rapporto di efficienza pubblicitaria, spesa, ricavi, AOV, CPA, acquisti, clic, impression, visualizzazioni di pagina, CTR, CPM, frequenza, tasso di conversione, aggiunte al carrello, costo per aggiunta al carrello, checkout, e gli acquisti view-through e il relativo valore segnalati dalle piattaforme pubblicitarie. Filtra per canale e approfondisci nelle tabelle di campagna, gruppo di annunci e annuncio.

Per chi è e come configurarlo

Brand e team creativi che pubblicano video su Meta e TikTok e testano molti hook e creator. Collega l’account pubblicitario Meta con l’accesso Facebook o con un token con ads_read, e aggiungi l’advertiser id di TikTok e un token. Vedi Meta e TikTok. I ricavi richiedono che il tracciamento sia installato, così gli ordini possono essere collegati agli annunci.

Limiti

• Vengono sincronizzate solo le statistiche degli annunci di Meta e TikTok. Le creatività di Google, Snapchat, Pinterest, Reddit, X e Microsoft non sono coperte.
• I ricavi delle creatività sono calcolati con l’ultimo clic. Per gli altri modelli, usa l’attribuzione a livello di campagna.
• La saturazione richiede almeno 1.000 impression in entrambe le settimane, quindi gli annunci piccoli non vengono mai segnalati.
• La spesa in un’altra valuta viene convertita nella valuta del negozio ai tassi della BCE.