Cómo funciona la atribución
Modelos, ventanas de atribución y por qué las cifras difieren de las de Ads Manager.
Cada llegada con un click id o una UTM se guarda como un punto de contacto de ese visitante. Cuando entra un pedido, ROASaurus reparte el mérito entre los puntos de contacto dentro de tu ventana de atribución (de 1 a 90 días, o ilimitada):
- Último clic: todo el mérito para el punto de contacto más reciente.
- Primer clic: todo el mérito para el primer punto de contacto de la ventana.
- Lineal: el mérito se reparte a partes iguales entre todos los puntos de contacto.
- Último clic no directo: como el último clic, pero también cuentan las visitas desde búsqueda orgánica, redes sociales y referencias.
- Lineal de pago: el mérito se reparte a partes iguales solo entre los clics en anuncios de pago.
- Basado en la posición: por defecto, un 40% al primer punto de contacto, un 40% al último y un 20% repartido entre los intermedios.
- Decaimiento temporal: más mérito para los puntos de contacto recientes, con una semivida de 7 días por defecto.
- Cadena de Markov y valor de Shapley: basados en datos y entrenados con los recorridos de tu propia tienda, incluidos los clics que no acabaron en pedido. Con menos de 30 pedidos con clics, reparten el mérito de forma lineal y lo indican.
- Total Impact: la respuesta de la encuesta posterior a la compra recibe el 50% y los clics se reparten el otro 50%.
- Cualquier clic: cada canal clicado recibe el pedido completo, así que sus filas suman más que el total.
- Clicks & views: los clics repartidos a partes iguales, más las compras por visualización que registran las plataformas publicitarias, modeladas sobre los pedidos y marcadas como estimación.
Ads Manager cuenta las conversiones por visualización y usa sus propias ventanas, así que las cifras de las plataformas suelen ser más altas. ROASaurus cuenta los pedidos que puede vincular a un clic, y solo Clicks & views añade visualizaciones modeladas, lo que lo convierte en una buena forma de comparar los canales entre sí.
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