Analýza kreativ pro reklamy na Meta a TikToku

Podle čeho lze seskupovat

Výsledky lze seskupit podle kreativy, reklamy, hooku, tvůrce, formátu nebo kampaně. Každý řádek ukazuje útratu, zobrazení, kliknutí, CTR, hook rate, hold rate, sledované objednávky, tržby, ROAS, CPA a změnu CTR oproti předchozímu týdnu. Graf trendu porovnává až tři z nich podle útraty, ROAS, CTR, hook rate nebo zobrazení.

Metriky a vzorce

Hook rate a hold rate se počítají jen ze zobrazení videa, takže u statických obrázků se pro ně nezobrazí žádná hodnota.

Odkud se berou tržby

Tržby se nekopírují z Ads Manageru. Pocházejí z objednávek, které ROASaurus sledoval ve vašem obchodě, připsaných podle posledního kliknutí v rámci vašeho atribučního okna reklamě uvedené v utm_content nebo podle ID reklamy. Pro Meta nastavte parametry URL na utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}. Provede vás tím návod pro Meta.

Pravidla pojmenování hooků, tvůrců a formátů

Chcete-li porovnávat hooky, tvůrce a formáty, uveďte je v názvu reklamy:

Funguje i tvar hook=Problem_creator=Anna_format=UGC. ROASaurus čte hodnoty z názvu reklamy na Meta a TikToku a sčítá všechny reklamy se stejným hookem, tvůrcem nebo formátem. Reklamy bez hodnoty se seskupí pod „(not in ad name)“. Více v návodu k analýze kreativ.

Pulse

Pulse zobrazuje 19 hlavních metrik v porovnání s předchozím obdobím: ROAS, poměr efektivity reklam, útratu, tržby, AOV, CPA, nákupy, kliknutí, zobrazení, zobrazení stránek, CTR, CPM, frekvenci, konverzní poměr, přidání do košíku, náklady na přidání do košíku, zahájené pokladny a nákupy po zhlédnutí (view-through) a jejich hodnotu, které hlásí reklamní platformy. Filtrujte podle kanálu a prokliknutím se dostanete do tabulek kampaní, sad reklam a reklam.

Pro koho to je a nastavení

Značky a kreativní týmy, které provozují video na Meta a TikToku a testují mnoho hooků a tvůrců. Připojte reklamní účet Meta přihlášením přes Facebook nebo tokenem s oprávněním ads_read a přidejte ID inzerenta TikTok a token. Viz Meta a TikTok. Tržby vyžadují nainstalovaný tracking, aby šlo objednávky přiřadit k reklamám.

Omezení

• Synchronizují se pouze statistiky reklam z Meta a TikTok. Kreativy z Google, Snapchat, Pinterest, Reddit, X a Microsoft nejsou pokryty.
• Tržby kreativ vycházejí z posledního kliknutí. Pro jiné modely použijte atribuci na úrovni kampaní.
• Únava vyžaduje alespoň 1 000 zobrazení v obou týdnech, takže malé reklamy se nikdy neoznačí.
• Útrata v jiné měně se převádí na měnu obchodu podle kurzů ECB.