Så fungerar attribution

Modeller, lookback-fönster och varför siffrorna skiljer sig från Ads Manager.

Varje landning med ett klick-id eller en UTM sparas som en kontaktpunkt för den besökaren. När en order kommer in ger ROASaurus kredit till de kontaktpunkter som ligger inom ditt lookback-fönster (1 till 90 dagar, eller obegränsat):

Last click: all kredit till den senaste kontaktpunkten.
First click: all kredit till den första kontaktpunkten i fönstret.
Linjär: kredit fördelas lika över alla kontaktpunkter.
Sista icke-direkta klick: som last click, men besök från organisk sökning, sociala medier och hänvisningar räknas också.
Linjär betald: kredit fördelas lika över enbart betalda annonsklick.
Positionsbaserad: som standard 40% till den första kontaktpunkten, 40% till den sista och 20% fördelat på kontaktpunkterna däremellan.
Time decay: mer kredit till nyare kontaktpunkter, med en halveringstid på 7 dagar som standard.
Markovkedja och Shapley-värde: datadrivna, tränade på butikens egna kundresor, även klick som inte ledde till någon order. Med färre än 30 ordrar med klick fördelar de krediten linjärt och säger det.
Total Impact: svaret på enkäten efter köp får 50% och klicken delar på de andra 50%.
Valfritt klick: varje klickad kanal får hela ordern, så raderna summerar till mer än totalen.
Clicks & views: klicken delar lika, plus de view-through-köp som annonsplattformarna rapporterar, modellerade på ordrar och märkta som en uppskattning.

Ads Manager räknar view-through-konverteringar och använder egna fönster, så plattformarnas siffror är oftast högre. ROASaurus räknar ordrar som kan kopplas till ett klick, och bara Clicks & views lägger till modellerade visningar, vilket gör det till ett bra sätt att jämföra kanaler med varandra.

Kör du fast? Mejla oss.