Como funciona a atribuição

Modelos, janelas de lookback e porque é que os números diferem do Ads Manager.

Cada visita com um ID de clique ou UTM é guardada como um ponto de contacto desse visitante. Quando chega uma encomenda, a ROASaurus atribui o mérito aos pontos de contacto dentro da sua janela de lookback (de 1 a 90 dias, ou ilimitada):

Último clique: todo o mérito vai para o ponto de contacto mais recente.
Primeiro clique: todo o mérito vai para o primeiro ponto de contacto da janela.
Linear: o mérito é repartido por igual por todos os pontos de contacto.
Último clique não direto: como o último clique, mas também contam as visitas de pesquisa orgânica, redes sociais e referências.
Linear pago: o mérito é repartido por igual apenas pelos cliques em anúncios pagos.
Baseado na posição: por predefinição, 40% para o primeiro ponto de contacto, 40% para o último e 20% repartidos pelos intermédios.
Decaimento temporal: mais mérito para os pontos de contacto recentes, com uma semivida de 7 dias por predefinição.
Cadeia de Markov e valor de Shapley: baseados em dados, treinados nos percursos da sua própria loja, incluindo cliques que não levaram a uma encomenda. Com menos de 30 encomendas com cliques, repartem o mérito de forma linear e indicam-no.
Total Impact: a resposta ao inquérito pós-compra recebe 50% e os cliques repartem os outros 50%.
Qualquer clique: cada canal clicado recebe a encomenda inteira, por isso as suas linhas somam mais do que o total.
Clicks & views: os cliques repartidos por igual, mais as compras view-through que as plataformas de anúncios reportam, modeladas sobre as encomendas e assinaladas como estimativa.

O Ads Manager conta conversões view-through e usa as suas próprias janelas, por isso os números das plataformas costumam ser mais altos. A ROASaurus conta as encomendas que consegue associar a um clique, e só o Clicks & views acrescenta visualizações modeladas, o que a torna uma boa forma de comparar canais entre si.

Continua com dificuldades? Envie-nos um email.