Como funciona a atribuição
Modelos, janelas de lookback e por que os números diferem do Gerenciador de Anúncios.
Cada acesso com um ID de clique ou UTM é guardado como um toque daquele visitante. Quando chega um pedido, o ROASaurus dá crédito aos toques dentro da sua janela de lookback (de 1 a 90 dias, ou ilimitada):
- Último clique: todo o crédito para o toque mais recente.
- Primeiro clique: todo o crédito para o primeiro toque da janela.
- Linear: crédito dividido igualmente entre todos os toques.
- Último clique não direto: como o último clique, mas visitas de busca orgânica, redes sociais e referência também contam.
- Linear pago: crédito dividido igualmente apenas entre cliques em anúncios pagos.
- Baseado na posição: por padrão, 40% para o primeiro toque, 40% para o último e 20% para os toques intermediários.
- Declínio de tempo: mais crédito para os toques recentes, com meia-vida de 7 dias por padrão.
- Cadeia de Markov e valor de Shapley: baseados em dados, treinados nas jornadas da sua própria loja, incluindo cliques que não levaram a um pedido. Com menos de 30 pedidos com cliques, eles dividem o crédito de forma linear e avisam.
- Total Impact: a resposta da pesquisa pós-compra fica com 50% e os cliques dividem os outros 50%.
- Qualquer clique: cada canal clicado recebe o pedido inteiro, então as linhas somam mais que o total.
- Clicks & views: os cliques divididos igualmente, mais as compras view-through que as plataformas de anúncios relatam, modeladas sobre os pedidos e marcadas como estimativa.
O Gerenciador de Anúncios conta conversões view-through e usa janelas próprias, então os números das plataformas costumam ser maiores. O ROASaurus conta os pedidos que consegue ligar a um clique, e só o Clicks & views acrescenta visualizações modeladas, o que o torna uma boa forma de comparar os canais entre si.
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