Jak działa atrybucja

Modele, okna atrybucji i dlaczego liczby różnią się od Ads Managera.

Każde wejście z click id lub UTM jest zapisywane jako punkt styku tego odwiedzającego. Gdy wpada zamówienie, ROASaurus przypisuje zasługę punktom styku z twojego okna atrybucji (od 1 do 90 dni albo bez limitu):

Last click: cała zasługa dla ostatniego punktu styku.
First click: cała zasługa dla pierwszego punktu styku w oknie.
Linear: zasługa dzielona po równo między wszystkie punkty styku.
Last non-direct click: jak last click, ale liczą się też wizyty z wyszukiwania organicznego, mediów społecznościowych i odesłań.
Linear paid: zasługa dzielona po równo tylko między kliknięcia płatnych reklam.
Position-based: domyślnie 40% dla pierwszego punktu styku, 40% dla ostatniego i 20% dla punktów styku pomiędzy nimi.
Time decay: więcej zasługi dla nowszych punktów styku, domyślnie z okresem półtrwania 7 dni.
Markov chain i Shapley value: modele data-driven, trenowane na ścieżkach klientów twojego sklepu, także na kliknięciach, które nie dały zamówienia. Przy mniej niż 30 zamówieniach z kliknięciami dzielą zasługę liniowo i to sygnalizują.
Total Impact: odpowiedź z ankiety po zakupie dostaje 50%, a kliknięcia dzielą pozostałe 50%.
Any click: każdy kliknięty kanał dostaje całe zamówienie, więc jego wiersze sumują się do więcej niż suma całkowita.
Clicks & views: kliknięcia dzielą zasługę po równo, a do tego dochodzą zakupy view-through raportowane przez platformy reklamowe, modelowo przypisane do zamówień i oznaczone jako szacunek.

Ads Manager liczy konwersje view-through i używa własnych okien, więc liczby z platform są zwykle wyższe. ROASaurus liczy zamówienia, które może powiązać z kliknięciem, a modelowane wyświetlenia dodaje tylko Clicks & views, dlatego dobrze nadaje się do porównywania kanałów między sobą.

Wciąż coś nie działa? Napisz do nas.