Come funziona l’attribuzione
Modelli, finestre di lookback e perché i numeri differiscono da Ads Manager.
Ogni atterraggio con un click id o un UTM viene salvato come touchpoint per quel visitatore. Quando arriva un ordine, ROASaurus assegna il merito ai touchpoint compresi nella tua finestra di lookback (da 1 a 90 giorni, o illimitata):
- Ultimo clic: tutto il merito al touchpoint più recente.
- Primo clic: tutto il merito al primo touchpoint nella finestra.
- Lineare: il merito è diviso in parti uguali tra tutti i touchpoint.
- Ultimo clic non diretto: come l’ultimo clic, ma contano anche le visite da ricerca organica, social e referral.
- Lineare a pagamento: il merito viene diviso in parti uguali solo tra i clic sugli annunci a pagamento.
- Basato sulla posizione: per impostazione predefinita, 40% al primo touchpoint, 40% all’ultimo e 20% distribuito tra quelli intermedi.
- Time decay: più merito ai touchpoint recenti, con un’emivita di 7 giorni per impostazione predefinita.
- Catena di Markov e valore di Shapley: data-driven, addestrati sui percorsi del tuo negozio, compresi i clic che non hanno portato a un ordine. Con meno di 30 ordini con clic, ripartiscono il merito in modo lineare e lo segnalano.
- Total Impact: la risposta al sondaggio post-acquisto riceve il 50% e i clic si dividono l’altro 50%.
- Qualsiasi clic: ogni canale cliccato riceve l’intero ordine, quindi le sue righe superano il totale.
- Clicks & views: i clic divisi in parti uguali, più gli acquisti view-through segnalati dalle piattaforme pubblicitarie, modellati sugli ordini e indicati come stima.
Ads Manager conta le conversioni view-through e usa finestre proprie, quindi i numeri delle piattaforme sono di solito più alti. ROASaurus conta gli ordini che riesce a collegare a un clic, e solo Clicks & views aggiunge visualizzazioni modellate, il che lo rende un buon modo per confrontare i canali tra loro.
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