Comment fonctionne l’attribution

Modèles, fenêtres d’attribution et pourquoi les chiffres diffèrent d’Ads Manager.

Chaque arrivée avec un identifiant de clic ou un UTM est enregistrée comme point de contact pour ce visiteur. Quand une commande arrive, ROASaurus attribue le crédit aux points de contact situés dans votre fenêtre d’attribution (de 1 à 90 jours, ou illimitée) :

Dernier clic : tout le crédit au point de contact le plus récent.
Premier clic : tout le crédit au premier point de contact de la fenêtre.
Linéaire : crédit réparti à parts égales entre tous les points de contact.
Dernier clic non direct : comme le dernier clic, mais les visites issues de la recherche organique, des réseaux sociaux et des sites référents comptent aussi.
Linéaire payant : crédit réparti à parts égales entre les seuls clics publicitaires payants.
Basé sur la position : par défaut, 40% au premier point de contact, 40% au dernier et 20% répartis entre les points de contact intermédiaires.
Décroissance temporelle : plus de crédit aux points de contact récents, avec une demi-vie de 7 jours par défaut.
Chaîne de Markov et valeur de Shapley : pilotées par les données, entraînées sur les parcours de votre propre boutique, y compris les clics qui n’ont mené à aucune commande. Avec moins de 30 commandes avec clics, elles répartissent le crédit de façon linéaire et l’indiquent.
Total Impact : la réponse au sondage post-achat reçoit 50% et les clics se partagent les 50% restants.
N’importe quel clic : chaque canal cliqué reçoit toute la commande, donc ses lignes dépassent le total.
Clicks & views : les clics répartis à parts égales, plus les achats après vue que déclarent les plateformes publicitaires, modélisés sur les commandes et signalés comme une estimation.

Ads Manager compte les conversions après vue et utilise ses propres fenêtres, donc les chiffres des plateformes sont généralement plus élevés. ROASaurus compte les commandes qu’il peut relier à un clic, et seul Clicks & views ajoute des vues modélisées : c’est donc un bon moyen de comparer les canaux entre eux.

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