Sådan virker attribution
Modeller, lookback-vinduer og hvorfor tallene afviger fra Ads Manager.
Hver landing med et klik-id eller en UTM gemmes som et touch for den besøgende. Når en ordre kommer ind, giver ROASaurus kredit til de touches, der ligger inden for dit lookback-vindue (1 til 90 dage eller ubegrænset):
- Last click: Al kredit går til det seneste touch.
- First click: Al kredit går til det første touch i vinduet.
- Lineær: Kreditten fordeles ligeligt på alle touches.
- Last non-direct click: som last click, men besøg fra organisk søgning, sociale medier og henvisninger tæller også med.
- Lineær betalt: Kreditten fordeles ligeligt, men kun på betalte annonceklik.
- Positionsbaseret: 40% til det første touch, 40% til det sidste og 20% fordelt på touches imellem, som standard.
- Time decay: Mere kredit til nylige touches, med en halveringstid på 7 dage som standard.
- Markov-kæde og Shapley-værdi: datadrevne modeller, trænet på din shops egne kunderejser, inklusive klik, der ikke førte til en ordre. Med færre end 30 ordrer med klik fordeler de kreditten lineært og oplyser det.
- Total Impact: Svaret i undersøgelsen efter købet får 50%, og klikkene deler de andre 50%.
- Any click: Hver kanal, der er klikket på, får hele ordren, så modellens rækker summerer til mere end totalen.
- Clicks & views: Klikkene deler ligeligt, plus de view-through-køb, som annonceplatformene rapporterer, modelleret på ordrer og markeret som et estimat.
Ads Manager tæller view-through-konverteringer og bruger sine egne vinduer, så platformenes tal er som regel højere. ROASaurus tæller ordrer, den kan knytte til et klik, og kun Clicks & views tilføjer modellerede visninger, hvilket gør det til en god måde at sammenligne kanaler med hinanden.
Sidder du stadig fast? Skriv til os.