Jak funguje atribuce

Modely, atribuční okna a proč se čísla liší od čísel v Ads Manageru.

Každý vstup s ID kliknutí nebo UTM se uloží jako touchpoint daného návštěvníka. Když přijde objednávka, ROASaurus přiřadí zásluhu touchpointům v rámci vašeho atribučního okna (1 až 90 dní nebo neomezené):

Poslední kliknutí: veškerá zásluha patří nejnovějšímu touchpointu.
První kliknutí: veškerá zásluha patří prvnímu touchpointu v okně.
Lineární: zásluha se rozdělí rovnoměrně mezi všechny touchpointy.
Poslední nepřímé kliknutí: jako poslední kliknutí, ale počítají se i návštěvy z organického vyhledávání, sociálních sítí a odkazujících webů.
Lineární placený: zásluha se rozdělí rovnoměrně jen mezi kliknutí na placené reklamy.
Založený na pozici: ve výchozím nastavení 40% prvnímu touchpointu, 40% poslednímu a 20% touchpointům mezi nimi.
Časový útlum: víc zásluhy nedávným touchpointům, s výchozím poločasem 7 dní.
Markovův řetězec a Shapleyho hodnota: řízené daty, trénované na vlastních zákaznických cestách vašeho obchodu, včetně kliknutí, po kterých nenásledovala žádná objednávka. Při méně než 30 objednávkách s kliknutími rozdělují zásluhu lineárně a upozorní na to.
Total Impact: odpověď z dotazníku po nákupu dostane 50% a kliknutí si rozdělí zbývajících 50%.
Jakékoli kliknutí: každý kanál, na který se kliklo, dostane celou objednávku, takže řádky tohoto modelu dávají dohromady víc než celkový součet.
Clicks & views: kliknutí se dělí rovnoměrně a k tomu nákupy po zhlédnutí (view-through), které hlásí reklamní platformy, namodelované na objednávky a označené jako odhad.

Ads Manager počítá konverze po zhlédnutí (view-through) a používá vlastní atribuční okna, proto jsou čísla z platforem obvykle vyšší. ROASaurus počítá objednávky, které dokáže navázat na kliknutí, a modelovaná zobrazení přidává jen Clicks & views, a proto se hodí k vzájemnému porovnání kanálů.

Pořád si nevíte rady? Napište nám.