Análise de criativos para anúncios da Meta e do TikTok

Por que pode agrupar

Os resultados podem ser agrupados por criativo, anúncio, hook, criador, formato ou campanha. Cada linha mostra investimento, impressões, cliques, CTR, hook rate, hold rate, encomendas registadas, receita, ROAS, CPA e a variação semanal do CTR. O gráfico de evolução compara até três deles em investimento, ROAS, CTR, hook rate ou impressões.

Métricas e fórmulas

O hook rate e o hold rate só contam impressões de vídeo, por isso as imagens estáticas não mostram valor para eles.

De onde vem a receita

A receita não é copiada do Ads Manager. Vem das encomendas que a ROASaurus registou na sua loja, atribuídas por último clique, dentro da sua janela de lookback, ao anúncio indicado em utm_content ou ao ID do anúncio. Para a Meta, defina os parâmetros de URL como utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}. O guia da Meta explica o processo.

Uma convenção de nomes para hooks, criadores e formatos

Para comparar hooks, criadores e formatos, coloque-os no nome do anúncio:

A forma hook=Problema_creator=Anna_format=UGC também funciona. A ROASaurus lê os valores do nome do anúncio na Meta e no TikTok e soma todos os anúncios com o mesmo hook, criador ou formato. Os anúncios sem valor ficam agrupados como “(não consta no nome do anúncio)”. Mais no guia de análise de criativos.

Pulse

O Pulse mostra 19 métricas principais comparadas com o período anterior: ROAS, rácio de eficiência dos anúncios, investimento, receita, AOV, CPA, compras, cliques, impressões, visualizações de página, CTR, CPM, frequência, taxa de conversão, adicionar ao carrinho, custo por adição ao carrinho, checkouts e as compras view-through e o respetivo valor que as plataformas de anúncios reportam. Filtre por canal e aprofunde nas tabelas de campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios.

Para quem é e configuração

Marcas e equipas criativas que publicam vídeo na Meta e no TikTok e testam muitos hooks e criadores. Ligue a conta de anúncios da Meta com o início de sessão do Facebook ou um token com ads_read e adicione o ID de anunciante do TikTok e um token. Veja Meta e TikTok. A receita requer o tracking instalado, para que as encomendas possam ser associadas aos anúncios.

Limites

• Só são sincronizadas as estatísticas de anúncios da Meta e do TikTok. Os criativos do Google, do Snapchat, do Pinterest, do Reddit, do X e da Microsoft não estão cobertos.
• A receita dos criativos é por último clique. Para outros modelos, use a atribuição ao nível da campanha.
• A fadiga precisa de pelo menos 1000 impressões nas duas semanas, por isso os anúncios pequenos nunca são assinalados.
• O investimento noutra moeda é convertido para a moeda da loja às taxas do BCE.