Análise de criativos para anúncios do Meta e do TikTok

Como você pode agrupar

Os resultados podem ser agrupados por criativo, anúncio, hook, criador, formato ou campanha. Cada linha mostra investimento, impressões, cliques, CTR, hook rate, hold rate, pedidos rastreados, receita, ROAS, CPA e a variação semanal do CTR. O gráfico de tendência compara até três deles em investimento, ROAS, CTR, hook rate ou impressões.

Métricas e fórmulas

Hook rate e hold rate só contam impressões de vídeo, então imagens estáticas não mostram valor para eles.

De onde vem a receita

A receita não é copiada do Gerenciador de Anúncios. Ela vem dos pedidos que o ROASaurus rastreou na sua loja, creditados por último clique dentro da sua janela de lookback ao anúncio nomeado em utm_content, ou ao ID do anúncio. Para o Meta, defina os parâmetros de URL como utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}. O guia do Meta explica o passo a passo.

Uma convenção de nomes para hooks, criadores e formatos

Para comparar hooks, criadores e formatos, coloque-os no nome do anúncio:

A forma hook=Problem_creator=Anna_format=UGC também funciona. O ROASaurus lê os valores do nome do anúncio no Meta e no TikTok e soma todos os anúncios com o mesmo hook, criador ou formato. Anúncios sem valor são agrupados como “(not in ad name)”. Mais no guia de análise de criativos.

Pulse

O Pulse mostra 19 métricas principais em comparação com o período anterior: ROAS, índice de eficiência de anúncios, investimento, receita, AOV, CPA, compras, cliques, impressões, visualizações de página, CTR, CPM, frequência, taxa de conversão, adições ao carrinho, custo por adição ao carrinho, checkouts, e as compras view-through e o valor delas que as plataformas de anúncios relatam. Filtre por canal e aprofunde-se nas tabelas de campanha, conjunto de anúncios e anúncio.

Para quem é e como configurar

Marcas e equipes de criação que veiculam vídeo no Meta e no TikTok e testam muitos hooks e criadores. Conecte a conta de anúncios do Meta com login do Facebook ou um token com ads_read e adicione o ID do anunciante do TikTok e um token. Veja Meta e TikTok. A receita exige que o rastreamento esteja instalado, para que os pedidos possam ser ligados aos anúncios.

Limites

• Apenas as estatísticas de anúncios do Meta e do TikTok são sincronizadas. Criativos de Google, Snapchat, Pinterest, Reddit, X e Microsoft não são cobertos.
• A receita por criativo é de último clique. Para outros modelos, use a atribuição no nível da campanha.
• A fadiga exige pelo menos 1.000 impressões nas duas semanas, então anúncios pequenos nunca são sinalizados.
• O investimento em outra moeda é convertido para a moeda da loja pelas taxas do BCE.