Meta Conversions API, enviada a partir do seu servidor

O que a ROASaurus envia à Meta

Cada evento de servidor leva o ID de evento que o pixel do navegador usou, o URL da página, o endereço IP e o user agent do visitante, e os cookies fbc e fbp. Quando o comprador é conhecido, acrescenta email, telefone, nome próprio e apelido, cidade, região, código postal e país, tudo com hash SHA-256. O ID de cliente da sua loja e o ID de visitante da ROASaurus entram com hash como external_id.

As compras incluem o ID da encomenda, o valor, a moeda e os artigos. Os IDs de conteúdo usam por predefinição o ID da variante. Defina o modelo de ID de conteúdo como {ProductID} se o seu catálogo estiver organizado por produto. Um evento sem fbc, fbp, email, telefone ou IP é ignorado, porque a Meta não consegue fazer a correspondência.

Bidding por POAS (opcional)

Marque POAS bidding no pixel e cada compra passa também a enviar um evento personalizado ContributionMargin. O seu valor é o que a encomenda rendeu depois de reembolsos, COGS, manuseamento, envio, taxas e impostos. As encomendas que dão prejuízo enviam 0. Escolha-o como evento de conversão no Ads Manager para fazer bidding por lucro. Uma campanha de Vendas pode otimizar para este evento personalizado quando recebe eventos suficientes por semana para sair da fase de aprendizagem. A margem vem da análise de lucro.

Como ligar

1. Vá a Tracking & platforms, clique em Connect with Facebook no cartão da Meta, aprove as permissões e escolha a sua conta de anúncios e o seu pixel. As sessões do Facebook expiram ao fim de cerca de 60 dias, por isso volte a ligar antes disso ou use um token de System User.
2. Para um token que não expira, crie um utilizador do sistema no Business Manager com acesso ao pixel e à conta de anúncios, gere um token com ads_management e ads_read e cole-o nas definições do pixel.
3. Opcional: cole o código do evento de teste de Events Manager › Eventos de teste. Remova-o quando terminar.
4. Adicione o modelo de UTM aos seus anúncios para que os relatórios de campanhas e de criativos possam agrupar as encomendas.

Relatórios de investimento e de criativos

Adicione o ID da sua conta de anúncios (por exemplo act_123456789) e a ROASaurus obtém, a cada hora, o investimento, as impressões e os cliques por campanha e por dia. Isto alimenta o ROAS e o CPA na atribuição e a análise de criativos: hook rate, hold rate e fadiga por anúncio.

Mais para a Meta

As compras podem levar como valor a margem de contribuição da encomenda ou o LTV previsto de um novo cliente, com eventos de novo cliente e de alto valor e o mérito de atribuição da própria ROASaurus (Custom Attribution). Os públicos de clientes mantêm-se sincronizados como Custom Audiences, os leads das Lead Ads entram no relatório de leads assim que adicionar um token de acesso da Página, a Event Match Quality é lida todos os dias em Tracking health e, após uma ativação à parte, o estado e os orçamentos das campanhas podem ser alterados a partir da caixa de entrada Actions.

Limites

• Outra app a enviar o mesmo pixel provoca contagem em duplicado. Defina a partilha de dados do Facebook & Instagram do Shopify como Padrão ou desligada e remova os snippets de pixel do seu tema.
• O Ads Manager conta as conversões view-through, por isso os seus números costumam ser mais altos do que as encomendas que a ROASaurus consegue associar a um clique.

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