Analyse créative pour les publicités Meta et TikTok

Ce que vous pouvez regrouper

Les résultats peuvent être regroupés par création, publicité, accroche, créateur, format ou campagne. Chaque ligne affiche les dépenses, les impressions, les clics, le CTR, le hook rate, le hold rate, les commandes suivies, le chiffre d’affaires, le ROAS, le CPA et l’évolution hebdomadaire du CTR. Le graphique de tendance en compare jusqu’à trois sur les dépenses, le ROAS, le CTR, le hook rate ou les impressions.

Métriques et formules

Le hook rate et le hold rate ne comptent que les impressions vidéo : les images statiques n’affichent donc aucune valeur pour eux.

D’où vient le chiffre d’affaires

Le chiffre d’affaires n’est pas copié depuis Ads Manager. Il provient des commandes que ROASaurus a suivies sur votre boutique, créditées au dernier clic dans votre fenêtre d’attribution à la publicité nommée dans utm_content, ou à l’identifiant de la publicité. Pour Meta, définissez les paramètres d’URL sur utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}. Le guide Meta vous accompagne pas à pas.

Une convention de nommage pour les accroches, créateurs et formats

Pour comparer les accroches, les créateurs et les formats, placez-les dans le nom de la publicité :

La forme hook=Problem_creator=Anna_format=UGC fonctionne aussi. ROASaurus lit les valeurs dans le nom de la publicité sur Meta et TikTok, et additionne toutes les publicités ayant la même accroche, le même créateur ou le même format. Les publicités sans valeur sont regroupées sous « (not in ad name) ». Plus de détails dans le guide de l’analyse créative.

Pulse

Pulse affiche 19 métriques clés comparées à la période précédente : ROAS, ratio d’efficacité publicitaire, dépenses, chiffre d’affaires, AOV, CPA, achats, clics, impressions, vues de page, CTR, CPM, fréquence, taux de conversion, ajouts au panier, coût par ajout au panier, checkouts, ainsi que les achats après vue et leur valeur déclarés par les plateformes publicitaires. Filtrez par canal et explorez les tableaux par campagne, ensemble de publicités et publicité.

Pour qui, et configuration

Pour les marques et les équipes créatives qui diffusent de la vidéo sur Meta et TikTok et testent de nombreuses accroches et créateurs. Connectez le compte publicitaire Meta avec la connexion Facebook ou un jeton avec ads_read, et ajoutez l’identifiant annonceur TikTok et un jeton. Voir Meta et TikTok. Le chiffre d’affaires nécessite que le suivi soit installé, afin que les commandes puissent être rattachées aux publicités.

Limites

• Seules les statistiques publicitaires de Meta et TikTok sont synchronisées. Les créations de Google, Snapchat, Pinterest, Reddit, X et Microsoft ne sont pas couvertes.
• Le chiffre d’affaires par création est au dernier clic. Pour d’autres modèles, utilisez l’attribution au niveau de la campagne.
• La fatigue nécessite au moins 1 000 impressions chacune des deux semaines : les petites publicités ne sont donc jamais signalées.
• Les dépenses dans une autre devise sont converties dans la devise de la boutique aux taux de la BCE.