TikTok Events API, envoyée depuis votre serveur
ROASaurus envoie les événements e-commerce à l’Events API 2.0 de TikTok depuis le serveur, avec les mêmes identifiants d’événement que le pixel TikTok. Il récupère aussi les dépenses TikTok pour le ROAS et les rapports de créations.
| TikTok en un coup d’œil | |
|---|---|
| Connexion | Events API 2.0 (serveur) plus pixel TikTok (navigateur), avec identifiants d’événement partagés |
| Événements | ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, CompletePayment (ancien nom de Purchase) |
| Données client | E-mail et téléphone hachés en SHA-256, external_id, IP, user agent |
| Identifiants de clic | ttclid et cookie _ttp |
| Accès | Code du pixel et jeton d’accès Events API |
| Synchronisation des dépenses | Oui, avec un identifiant d’annonceur et un jeton Marketing API |
Ce que ROASaurus envoie à TikTok
Quatre événements partent vers l’Events API : ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout et CompletePayment. TikTok a renommé CompletePayment en Purchase et accepte toujours l’ancien nom comme un achat. Les pages vues passent uniquement par le pixel navigateur ; le serveur n’envoie pas PageView à TikTok.
Chaque événement transporte l’identifiant d’événement, l’URL de la page, l’identifiant de clic ttclid, le cookie _ttp, l’adresse IP et le user agent. Quand l’acheteur est connu, il ajoute son e-mail et son téléphone, hachés en SHA-256, ainsi qu’un identifiant client ou visiteur haché sous le nom external_id. Les propriétés contiennent la devise, la valeur, l’identifiant de commande, ainsi que l’identifiant, le nom, la quantité et le prix de chaque produit.
TikTok peut répondre HTTP 200 et rejeter quand même un événement avec un code d’erreur dans le corps de la réponse. ROASaurus lit ce code : un événement rejeté apparaît donc comme échoué dans l’Event log au lieu de passer inaperçu.
Comment se connecter
- Dans ROASaurus, allez dans Tracking & platforms et cliquez sur Add pixel sur la carte TikTok.
- Saisissez le code de votre pixel et un jeton d’accès Events API.
- Laissez Also load the browser pixel activé. Les événements navigateur et serveur partagent alors leurs identifiants et TikTok les déduplique.
- Facultatif : collez un code d’événement de test pour voir d’abord les événements sous Test events.
- Pour les dépenses, ajoutez votre identifiant d’annonceur et un jeton Marketing API.
Dépenses et rapports de créations
Une fois les dépenses synchronisées, les campagnes TikTok affichent ROAS et CPA à côté de Meta dans l’attribution. L’analyse créative ajoute les statistiques vidéo de TikTok : le taux d’accroche compte les vues de 2 secondes et le taux de rétention compte les vues de 6 secondes. Nommez vos publicités avec l’accroche, le créateur et le format pour les comparer.
Limites
- Si l’application du canal de vente TikTok envoie aussi ce pixel, les achats sont comptés deux fois. Déconnectez le pixel dans cette application.
- ROASaurus ne compte que les commandes qu’il peut relier à un clic, ses totaux diffèrent donc généralement de ceux de TikTok Ads Manager.
À lire aussi
Vos questions, nos réponses
Pourquoi un achat s’appelle-t-il CompletePayment ?
CompletePayment est l’ancien nom de l’événement d’achat de TikTok ; TikTok l’appelle désormais Purchase et accepte toujours l’ancien nom. ROASaurus utilise CompletePayment à la fois dans le pixel navigateur et dans l’Events API, afin que TikTok puisse associer les deux copies sur event_id.
Ai-je aussi besoin de l’application TikTok sur Shopify ?
Non. Si vous la gardez, déconnectez le pixel dans l’application TikTok, car les événements qu’elle envoie utilisent d’autres identifiants et TikTok compterait chaque achat deux fois.
Puis-je tester avant la mise en ligne ?
Oui. Collez le code d’événement de test de TikTok Events Manager dans les paramètres du pixel. Les événements apparaissent alors sous Test events. Supprimez le code quand vous avez terminé.
Chaque vente, rattachée à la publicité qui l’a générée
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