Meta Conversions API, envoyée depuis votre serveur
ROASaurus envoie à Meta, depuis le serveur, les pages vues, les vues de produit, les ajouts au panier, les checkouts et les achats. Le pixel navigateur utilise les mêmes identifiants d’événement, Meta ne garde donc qu’une copie de chaque événement.
| Meta en un coup d’œil | |
|---|---|
| Connexion | Conversions API (serveur) plus pixel Meta (navigateur), avec identifiants d’événement partagés |
| Événements | PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase, Lead ; en option, ContributionMargin et d’autres signaux de valeur |
| Données client | E-mail, téléphone, nom, ville, État, code postal et pays hachés en SHA-256, external_id, IP, user agent |
| Identifiants de clic | fbc (construit à partir de fbclid) et fbp |
| Accès | ID du pixel / du jeu de données et jeton Conversions API, ou Log in with Facebook |
| Synchronisation des dépenses | Oui : dépenses, impressions et clics par campagne et par jour |
Ce que ROASaurus envoie à Meta
Chaque événement serveur transporte l’identifiant d’événement utilisé par le pixel navigateur, l’URL de la page, l’adresse IP et le user agent du visiteur, ainsi que les cookies fbc et fbp. Quand l’acheteur est connu, il ajoute e-mail, téléphone, prénom et nom, ville, État, code postal et pays, le tout haché en SHA-256. L’identifiant client de votre boutique et l’identifiant de visiteur ROASaurus sont transmis hachés sous le nom external_id.
Les achats incluent l’identifiant de commande, la valeur, la devise et les lignes d’articles. Les identifiants de contenu utilisent par défaut l’identifiant de variante. Définissez le modèle d’identifiant de contenu sur {ProductID} si votre catalogue est indexé par produit. Un événement sans fbc, fbp, e-mail, téléphone ni IP est ignoré, car Meta ne peut pas le faire correspondre.
Enchères POAS (optionnel)
Cochez POAS bidding sur le pixel et chaque achat envoie aussi un événement personnalisé ContributionMargin. Sa valeur est ce que la commande a rapporté après remboursements, COGS, préparation, livraison, frais et taxes. Les commandes qui perdent de l’argent envoient 0. Choisissez-le comme événement de conversion dans Ads Manager pour enchérir sur le bénéfice. Une campagne Ventes peut optimiser sur cet événement personnalisé dès qu’elle en reçoit assez chaque semaine pour sortir de la phase d’apprentissage. La marge provient de l’analyse des bénéfices.
Comment se connecter
- Allez dans Tracking & platforms, cliquez sur Connect with Facebook sur la carte Meta, validez les autorisations et choisissez votre compte publicitaire et votre pixel. Les connexions Facebook expirent après environ 60 jours : reconnectez-vous avant, ou utilisez un jeton d’utilisateur système.
- Pour un jeton qui n’expire pas, créez un utilisateur système dans Business Manager avec accès au pixel et au compte publicitaire, générez un jeton avec
ads_managementetads_read, puis collez-le dans les paramètres du pixel. - Facultatif : collez le code d’événement de test depuis Events Manager › Test events. Supprimez-le quand vous avez terminé.
- Ajoutez le modèle UTM à vos publicités pour que les rapports de campagnes et de créations puissent regrouper les commandes.
Dépenses et rapports de créations
Ajoutez l’identifiant de votre compte publicitaire (par exemple act_123456789) et ROASaurus récupère toutes les heures les dépenses, impressions et clics par campagne et par jour. Cela alimente le ROAS et le CPA dans l’attribution, ainsi que l’analyse créative : hook rate, hold rate et fatigue par publicité.
Plus pour Meta
Les achats peuvent transmettre comme valeur la marge de contribution de la commande ou la LTV prévisionnelle d’un nouveau client, avec des événements nouveau client et haute valeur et le propre crédit d’attribution de ROASaurus (Custom Attribution). Les audiences clients restent synchronisées sous forme de Custom Audiences, les leads Lead Ads arrivent dans le rapport des leads une fois que vous avez ajouté un jeton d’accès de Page, l’Event Match Quality est lue chaque jour sous Tracking health et, après une activation distincte, le statut et les budgets des campagnes peuvent être modifiés depuis la boîte de réception Actions.
Limites
- Une autre application qui envoie le même pixel provoque un double comptage. Réglez le partage de données du canal Facebook & Instagram de Shopify sur Standard ou désactivez-le, et supprimez les extraits de pixel de votre thème.
- Ads Manager compte les conversions après vue, ses chiffres sont donc généralement plus élevés que les commandes que ROASaurus peut relier à un clic.
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Vos questions, nos réponses
Ai-je encore besoin du pixel Meta dans mon thème ?
Non. ROASaurus peut charger lui-même le pixel navigateur avec les mêmes identifiants d’événement (l’option « Also load the browser pixel »). Supprimez les extraits de pixel de votre thème et désactivez les autres applications qui envoient le même pixel, sinon Meta compte les achats deux fois.
Quel jeton dois-je utiliser ?
La connexion avec Facebook (Log in with Facebook) est la plus rapide, mais la connexion expire au bout d’environ 60 jours. Un jeton d’utilisateur système de Business Manager avec ads_management et ads_read n’expire pas.
Fonctionne-t-il en dehors de Shopify ?
Oui. Sur WooCommerce, Wix, Lightspeed et les autres boutiques en ligne, les commandes payées arrivent via le connecteur de la plateforme ou l’API des commandes et partent vers Meta depuis le serveur de la même manière. Ajoutez l’extrait de la page de remerciement pour que chaque commande soit liée à son clic publicitaire.
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