Meta Conversions API, enviada a partir do seu servidor

O que o ROASaurus envia ao Meta

Cada evento de servidor leva o ID de evento que o pixel do navegador usou, a URL da página, o endereço IP e o user agent do visitante e os cookies fbc e fbp. Quando o comprador é conhecido, ele adiciona e-mail, telefone, nome e sobrenome, cidade, estado, CEP e país, tudo com hash SHA-256. O ID de cliente da sua loja e o ID de visitante do ROASaurus entram com hash como external_id.

As compras incluem o ID do pedido, valor, moeda e itens do pedido. Os IDs de conteúdo usam o ID da variante por padrão. Defina o content ID template como {ProductID} se o seu catálogo for identificado por produto. Um evento sem fbc, fbp, e-mail, telefone ou IP é ignorado, porque o Meta não consegue fazer a correspondência.

Lances por POAS (opcional)

Marque POAS bidding no pixel e cada compra também envia um evento personalizado ContributionMargin. O valor dele é o que o pedido rendeu depois de reembolsos, COGS, manuseio, frete, taxas de pagamento e impostos. Pedidos que dão prejuízo enviam 0. Escolha-o como evento de conversão no Gerenciador de Anúncios para dar lances com base no lucro. Uma campanha de Vendas pode otimizar para esse evento personalizado quando recebe eventos suficientes a cada semana para sair da fase de aprendizado. A margem vem da análise de lucro.

Como conectar

1. Vá em Tracking & platforms, clique em Connect with Facebook no card do Meta, aprove as permissões e escolha sua conta de anúncios e seu pixel. O login do Facebook expira após cerca de 60 dias, então reconecte antes disso ou use um token de usuário do sistema.
2. Para um token que não expira, crie um Usuário do sistema no Gerenciador de Negócios com acesso ao pixel e à conta de anúncios, gere um token com ads_management e ads_read e cole-o nas configurações do pixel.
3. Opcional: cole o código do evento de teste do Gerenciador de Eventos › Testar eventos. Remova-o quando terminar.
4. Adicione o template de UTM aos seus anúncios para que os relatórios de campanha e de criativo possam agrupar os pedidos.

Relatórios de investimento em anúncios e de criativos

Adicione o ID da sua conta de anúncios (por exemplo act_123456789) e o ROASaurus puxa investimento, impressões e cliques por campanha e por dia, a cada hora. Isso alimenta o ROAS e o CPA na atribuição e a análise de criativos: hook rate, hold rate e fadiga por anúncio.

Mais para o Meta

As compras podem levar como valor a margem de contribuição do pedido ou o LTV previsto de um cliente novo, com eventos de cliente novo e de alto valor e o próprio crédito de atribuição do ROASaurus (Custom Attribution). Os públicos de clientes ficam sincronizados como Públicos Personalizados, os leads de Lead Ads entram no relatório de leads depois que você adiciona um token de acesso da Página, a Event Match Quality é lida todos os dias em Tracking health e, após uma ativação separada, o status e os orçamentos das campanhas podem ser alterados a partir da caixa de entrada Actions.

Limites

• Outro app enviando o mesmo pixel causa contagem em duplicidade. Defina o compartilhamento de dados do Facebook & Instagram do Shopify como Padrão ou desativado e remova snippets de pixel do seu tema.
• O Gerenciador de Anúncios conta conversões view-through, então os números dele costumam ser maiores do que os pedidos que o ROASaurus consegue ligar a um clique.

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