Meta Conversions API, inviata dal tuo server

Cosa invia ROASaurus a Meta

Ogni evento server porta con sé l’event id usato dal pixel del browser, l’URL della pagina, l’indirizzo IP e lo user agent del visitatore e i cookie fbc e fbp. Quando il cliente è noto, aggiunge email, telefono, nome e cognome, città, stato, CAP e paese, tutti con hash SHA-256. Il customer id del tuo negozio e il visitor id di ROASaurus vengono inclusi, con hash, come external_id.

Gli acquisti includono l’order id, il valore, la valuta e le righe d’ordine. Gli ID contenuto usano per impostazione predefinita l’ID della variante. Imposta il modello ID contenuto su {ProductID} se il tuo catalogo è organizzato per prodotto. Un evento senza fbc, fbp, email, telefono o IP viene scartato, perché Meta non riuscirebbe ad abbinarlo.

Offerte basate sul POAS (facoltativo)

Spunta POAS bidding sul pixel e ogni acquisto invia anche un evento personalizzato ContributionMargin. Il suo valore è ciò che l’ordine ha reso dopo rimborsi, COGS, gestione, spedizione, commissioni e imposte. Gli ordini in perdita inviano 0. Selezionalo come evento di conversione in Ads Manager per ottimizzare le offerte sul profitto. Una campagna Vendite può ottimizzare per questo evento personalizzato quando ne riceve abbastanza ogni settimana da uscire dalla fase di apprendimento. Il margine deriva dall’analisi dei profitti.

Come collegarsi

1. Vai su Tracking & platforms, clicca su Connect with Facebook nella scheda Meta, approva i permessi e scegli il tuo account pubblicitario e il tuo pixel. L’accesso con Facebook scade dopo circa 60 giorni, quindi ricollegati prima di quella data oppure usa un token System User.
2. Per un token che non scade, crea un utente di sistema in Business Manager con accesso al pixel e all’account pubblicitario, genera un token con ads_management e ads_read e incollalo nelle impostazioni del pixel.
3. Facoltativo: incolla il codice evento di test da Events Manager › Eventi di test. Rimuovilo quando hai finito.
4. Aggiungi il modello UTM ai tuoi annunci, così i report per campagna e per creatività possono raggruppare gli ordini.

Report su spesa e creatività

Aggiungi l’ID del tuo account pubblicitario (per esempio act_123456789) e ROASaurus preleva ogni ora spesa, impression e clic per campagna e giorno. Questi dati alimentano ROAS e CPA nell’attribuzione e le analisi sulle creatività: hook rate, hold rate e saturazione per annuncio.

Altro per Meta

Gli acquisti possono avere come valore il margine di contribuzione dell’ordine o l’LTV previsto di un nuovo cliente, con eventi per nuovi clienti e di alto valore e il merito di attribuzione calcolato da ROASaurus (Custom Attribution). Le audience di clienti restano sincronizzate come Custom Audiences, i lead delle Lead Ads arrivano nel report dei lead una volta aggiunto un token di accesso della Pagina, l’Event Match Quality viene letto ogni giorno in Tracking health e, previa attivazione separata, lo stato e i budget delle campagne possono essere modificati dall’inbox Actions.

Limiti

• Un’altra app che invia lo stesso pixel causa un doppio conteggio. Imposta la condivisione dei dati di Facebook & Instagram in Shopify su Standard oppure disattivala e rimuovi gli snippet del pixel dal tuo tema.
• Ads Manager conta le conversioni view-through, quindi i suoi numeri sono di solito più alti degli ordini che ROASaurus riesce a collegare a un clic.

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