Meta Conversions API, wysyłane z twojego serwera

Co ROASaurus wysyła do Meta

Każde zdarzenie serwerowe zawiera event id użyte przez piksel w przeglądarce, adres URL strony, adres IP i user agent odwiedzającego oraz cookie fbc i fbp. Gdy kupujący jest znany, dodaje e-mail, telefon, imię, nazwisko, miasto, region, kod pocztowy i kraj, wszystko zahashowane SHA-256. Id klienta z twojego sklepu i visitor id ROASaurus trafiają zahashowane jako external_id.

Zakupy zawierają id zamówienia, wartość, walutę i pozycje zamówienia. Content ids domyślnie używają id wariantu. Ustaw pole content ID template na {ProductID}, jeśli twój katalog opiera się na id produktu. Zdarzenie bez fbc, fbp, e-maila, telefonu i IP jest pomijane, bo Meta nie może go dopasować.

Bidding POAS (opcjonalnie)

Zaznacz POAS bidding przy pikselu, a każdy zakup wyśle też zdarzenie niestandardowe ContributionMargin. Jego wartość to kwota, którą zamówienie zarobiło po zwrotach, COGS, kosztach obsługi, wysyłce, opłatach i podatku. Zamówienia przynoszące stratę wysyłają 0. Wybierz je jako zdarzenie konwersji w Ads Managerze, aby licytować pod zysk. Kampania Sales może optymalizować pod to zdarzenie niestandardowe, gdy co tydzień zbierze ich wystarczająco dużo, by wyjść z fazy uczenia się. Marża pochodzi z analityki zysku.

Jak połączyć

1. Przejdź do Tracking & platforms, kliknij Connect with Facebook na karcie Meta, zatwierdź uprawnienia i wybierz swoje konto reklamowe oraz piksel. Logowanie przez Facebooka wygasa po około 60 dniach, więc połącz się ponownie przed tym terminem albo użyj tokenu System User.
2. Aby uzyskać token, który nie wygasa, utwórz w Business Managerze użytkownika systemowego (System User) z dostępem do piksela i konta reklamowego, wygeneruj token z uprawnieniami ads_management i ads_read i wklej go w ustawieniach piksela.
3. Opcjonalnie: wklej kod zdarzenia testowego z Events Manager › Test events. Usuń go po zakończeniu.
4. Dodaj szablon UTM do swoich reklam, aby raporty kampanii i kreacji mogły grupować zamówienia.

Raporty wydatków i kreacji

Dodaj id swojego konta reklamowego (na przykład act_123456789), a ROASaurus będzie co godzinę pobierać wydatki, wyświetlenia i kliknięcia dla każdej kampanii i dnia. To zasila ROAS i CPA w atrybucji oraz analitykę kreacji: hook rate, hold rate i zmęczenie każdej reklamy.

Więcej dla Meta

Zakupy mogą mieć jako wartość marżę kontrybucyjną zamówienia lub przewidywane LTV nowego klienta, wraz ze zdarzeniami nowego klienta i wysokiej wartości oraz własną zasługą atrybucji ROASaurus (Custom Attribution). Grupy odbiorców klientów są synchronizowane jako Custom Audiences, leady z Lead Ads trafiają do raportu leadów po dodaniu tokena dostępu do strony (Page access token), Event Match Quality jest odczytywane codziennie w Tracking health, a po osobnym włączeniu status kampanii i budżety można zmieniać ze skrzynki Actions.

Ograniczenia

• Inna aplikacja wysyłająca ten sam piksel powoduje podwójne liczenie. Ustaw udostępnianie danych w kanale Facebook & Instagram w Shopify na Standard lub wyłącz je i usuń fragmenty kodu piksela z motywu.
• Ads Manager liczy konwersje po wyświetleniu, więc jego liczby są zwykle wyższe niż zamówienia, które ROASaurus może powiązać z kliknięciem.

Powiązane

• Meta Conversions API wyjaśnione
• Pomoc: połącz Meta
• Pomoc: zapobieganie podwójnemu liczeniu
• Integracja z TikTok
• Integracja ze Shopify
• Integracja z WooCommerce