Calculadora de ROAS
Calcula tu retorno del gasto publicitario y el ROAS de equilibrio para tu margen, para saber qué cifra tienen que superar tus campañas.
- ROAS
- 3.00
- ROAS de equilibrio
- 2.22
- Beneficio tras los anuncios
- 1,750
- Gasto publicitario como % de los ingresos
Un ROAS de 3.00 supera tu punto de equilibrio de 2.22, así que estos anuncios dan dinero tras los costes de producto.
Introduce tu gasto publicitario para ver el ROAS.
Tu ROAS es {r}. Añade tu margen bruto para ver si es rentable.
Un ROAS de {r} supera tu punto de equilibrio de {be}, así que estos anuncios dan dinero tras los costes de producto.
Un ROAS de {r} es exactamente tu punto de equilibrio, así que estos anuncios cubren su coste y nada más.
Un ROAS de {r} queda por debajo de tu punto de equilibrio de {be}, así que estos anuncios cuestan más que el margen que aportan.
Cómo calcular el ROAS
El ROAS (retorno del gasto publicitario) son los ingresos de los anuncios divididos entre el gasto publicitario. 15,000 de ingresos con 5,000 de gasto dan un ROAS de 3,0, que a veces se escribe como 300% o 3:1.
| ROAS | Ingresos de los anuncios ÷ gasto publicitario |
| ROAS de equilibrio | 1 ÷ margen bruto |
| Beneficio tras los anuncios | Ingresos × margen bruto − gasto publicitario |
¿Qué es un buen ROAS?
Depende de tu margen. Con un margen bruto del 45%, el ROAS de equilibrio es 1 ÷ 0.45 = 2.22. Un ROAS de 3,0 lo supera, y el ejemplo gana 15,000 × 0.45 − 5,000 = 1,750 tras los anuncios. Una tienda con un margen del 25% necesita un ROAS de 4,0 solo para llegar al punto de equilibrio, así que ese mismo 3,0 daría pérdidas.
Por qué tu ROAS difiere entre herramientas
Las plataformas publicitarias cuentan conversiones por visualización, usan sus propias ventanas de atribución y se atribuyen la misma venta. Tu tienda solo ve cada pedido una vez. El server-side tracking da a las plataformas los pedidos que sus píxeles no detectan, y un modelo de atribución neutral muestra qué canal los impulsó de verdad. Lee Qué significa ROAS: fórmula, ejemplos y qué es un buen ROAS.
Ve más allá del ROAS
El ROAS ignora lo que te cuesta cada pedido. Para ver el beneficio por campaña, prueba la calculadora de POAS, o deja que ROASaurus calcule el ROAS, el ROAS de equilibrio y el POAS a partir de tus pedidos y costes reales con la analítica de beneficios.
Tus preguntas, resueltas
¿Cuál es la fórmula del ROAS?
ROAS = ingresos de los anuncios ÷ gasto publicitario. Un ROAS de 4 significa que cada 1 gastado en anuncios generó 4 en ingresos.
¿Cómo calculo el ROAS de equilibrio?
Divide 1 entre tu margen bruto expresado en decimal. Con un margen del 40%, el ROAS de equilibrio es 1 ÷ 0.40 = 2.5.
¿Un ROAS de 2 es bueno?
Solo si tu margen bruto supera el 50%. Por debajo de eso, un ROAS de 2 significa que los anuncios cuestan más que el margen que aportan los pedidos.
¿Debo usar el ROAS de la plataforma o el ROAS combinado?
Usa los dos. El ROAS de la plataforma sirve para comparar campañas dentro de un mismo canal. El ROAS combinado (ingresos totales ÷ gasto publicitario total) muestra si la publicidad en su conjunto es rentable.
Cada venta, rastreada hasta el anuncio que la generó
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