Microsoft Ads UET Conversions API
A ROASaurus envia carregamentos de página, visualizações de produto, adições ao carrinho, checkouts e compras para a UET Conversions API do Microsoft Advertising, com o ID de clique msclkid e dados de cliente com hash.
| O Microsoft Ads num relance | |
|---|---|
| Ligação | UET Conversions API (apenas servidor) |
| Eventos | pageLoad, mais os eventos personalizados view_item, add_to_cart, begin_checkout e purchase |
| Dados do cliente | Email e telefone (E.164) com hash SHA-256, ID externo, IP, user agent |
| IDs de clique | msclkid |
| Credenciais | ID da tag UET e um token da Conversions API |
| Sincronização do investimento | Sim: investimento, impressões e cliques das campanhas por dia, depois de ligar a conta de anúncios em Setup › Ad spend |
O que a ROASaurus envia à Microsoft
As visualizações de página seguem como carregamentos de página UET. Os outros eventos são eventos personalizados: view_item, add_to_cart, begin_checkout e purchase, com os tipos de página product, cart e purchase. Cada evento leva um ID de evento, o URL da página, o ID de clique msclkid, o endereço IP e o user agent.
Para os compradores conhecidos, acrescentam-se um email com hash e um telefone com hash em formato E.164. Antes do hash, o email é convertido para minúsculas e são removidos os pontos e os aliases com “+” da parte anterior ao @. As compras incluem o valor, a moeda, o ID da encomenda como transactionId, os IDs dos artigos e os artigos.
Como ligar
- No Microsoft Advertising, abra a sua tag UET, escolha Use Conversions API e copie depois o token.
- Crie objetivos de conversão UET cuja ação de evento corresponda aos nomes que a ROASaurus envia:
purchasee, se quiser,begin_checkout,add_to_carteview_item. - Na ROASaurus, vá a Tracking & platforms, clique em Add pixel no cartão do Microsoft Advertising e introduza o ID da tag UET e o token.
Limites
- A UET Conversions API da Microsoft é um piloto a que cada conta adere através do gestor de conta da Microsoft ou do suporte do Microsoft Advertising. Se a sua tag UET ainda não tiver a opção Conversions API, a ROASaurus não lhe pode enviar eventos.
- Sem tag UET no navegador: a ROASaurus envia apenas eventos de servidor.
- O investimento das campanhas do Microsoft Advertising é sincronizado depois de ligar a conta em Setup › Ad spend, para que o ROAS e o CAC o incluam.
- As visitas com um msclkid no URL de entrada são agrupadas em Bing na atribuição.
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Perguntas e respostas
Não vejo "Use Conversions API" na minha tag UET. E agora?
A UET Conversions API é um piloto. Peça ao seu gestor de conta da Microsoft ou ao suporte do Microsoft Advertising para adicionar a sua conta. Enquanto a sua conta não a tiver, não há nenhum token para colar e a ROASaurus não pode enviar eventos de servidor para a Microsoft para essa tag.
Que nomes de evento devem usar os meus objetivos UET?
Defina a ação de evento do objetivo como purchase para as encomendas e como begin_checkout, add_to_cart ou view_item para os outros passos. Os nomes têm de corresponder ao que a ROASaurus envia.
A ROASaurus carrega a tag UET no navegador?
Não. A Microsoft só recebe eventos de servidor. A correspondência usa o ID de clique msclkid, o email ou telefone com hash, e o endereço IP e o user agent.
Cada venda, associada ao anúncio que a gerou
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