Conversões avançadas do Google Ads a partir do seu checkout do Shopify
A ROASaurus dispara as conversões do Google Ads a partir do checkout do Shopify com o ID da encomenda, um indicador de novo cliente, os artigos e os dados do cliente que o Google usa nas conversões avançadas.
| O Google Ads num relance | |
|---|---|
| Ligação | Google tag (gtag) dentro do pixel personalizado da ROASaurus no checkout do Shopify |
| Conversões | Purchase; início de checkout opcional, uma compra de novo cliente separada e uma compra de LTV elevado |
| Dados do cliente | Email, telefone, nome, rua, cidade, região, código postal e país da morada de faturação |
| IDs de clique | gclid, gbraid e wbraid, guardados para a atribuição |
| Credenciais | ID de conversão (o número depois de AW-) e uma etiqueta de conversão de compra |
| Sincronização do investimento | Sim: investimento, impressões e cliques das campanhas por dia, depois de ligar a conta de anúncios em Setup › Ad spend |
Como funciona
O Google Ads é configurado como um pixel na ROASaurus e corre dentro do pixel personalizado da ROASaurus no checkout do Shopify. Carrega a tag do Google com o seu ID de conversão AW- e com as conversões avançadas permitidas. Quando uma encomenda é concluída, define o email, o telefone e a morada de faturação do cliente como dados do utilizador e envia depois a conversão com transaction_id (o ID da encomenda do Shopify), o valor, a moeda e os artigos.
Ao contrário das plataformas server-side, a compra é uma conversão do navegador dentro da sandbox do checkout do Shopify, e não uma chamada a uma API da Google a partir do nosso servidor. Com a sua conta do Google Ads ligada em Setup › Ad spend, a ROASaurus também trabalha com a Google a partir do servidor: corrige mais tarde os valores das compras (para a margem real ou após um reembolso), carrega as fases dos leads do CRM como conversões de cliques offline, envia as vendas em loja física como eventos de vendas em loja e mantém os públicos do Customer Match sincronizados.
Definições
- Purchase conversion label (obrigatório): a ação de conversão de cada encomenda.
- Begin checkout conversion label: dispara quando o checkout começa.
- New customer purchase label: uma segunda conversão, enviada apenas na primeira encomenda de um cliente. Todas as compras levam também
new_customertrue ou false quando o Shopify o sabe. - Conversion value multiplier: por exemplo, 0.4 para comunicar uma margem estimada em vez da receita.
- Item ID template: deixe-o vazio para enviar
shopify_+ o país da sua loja + o ID do produto + o ID da variante, o formato do Merchant Center, para que os artigos correspondam ao seu feed de produtos. Um modelo personalizado pode usar{ProductID},{VariantID}e{SKU}.
Como ligar
- No Google Ads, copie o ID de conversão e a etiqueta da sua ação de conversão de compra.
- Na ROASaurus, vá a Tracking & platforms, clique em Add pixel no cartão do Google Ads e cole-os, mais as etiquetas opcionais que quiser.
- Na administração do Shopify › Definições › Eventos de clientes, adicione um pixel personalizado com o nome ROASaurus, defina a permissão como “Não necessária” e cole o snippet da página Tracking & platforms da sua loja.
Limites
- As conversões de compra vêm apenas do checkout do Shopify. No WooCommerce e nas outras lojas online, a ROASaurus usa os IDs de clique da Google para atribuição e para carregamentos de leads, mas não envia conversões de compra para o Google Ads.
- O investimento do Google Ads é sincronizado depois de ligar a sua conta do Google Ads em Setup › Ad spend, também quando lhe acede através de uma conta de gestor. O ROAS, o CAC e o lucro incluem-no.
- Com Respect visitor consent ativado, a tag do Google só carrega para os compradores que permitem cookies de marketing.
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Perguntas e respostas
A ROASaurus envia as conversões do Google Ads a partir do servidor?
As compras disparam a partir do navegador dentro do checkout do Shopify. A partir do servidor, assim que a sua conta do Google Ads estiver ligada, a ROASaurus corrige os seus valores mais tarde, carrega as fases dos leads do CRM como conversões de cliques offline e envia as vendas em loja física como eventos de vendas em loja.
O que faz a etiqueta de novo cliente?
Envia uma segunda conversão apenas quando o Shopify marca a encomenda como a primeira do cliente. Use-a como uma ação de conversão própria para comunicar os novos clientes em separado.
Os cliques do Google Ads aparecem na atribuição?
Sim. A ROASaurus guarda o gclid, o gbraid e o wbraid e agrupa essas visitas em Google. O ROAS usa o investimento sincronizado a partir da sua conta do Google Ads ligada.
Cada venda, associada ao anúncio que a gerou
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