Conversões otimizadas do Google Ads a partir do checkout do Shopify
O ROASaurus dispara conversões do Google Ads a partir do checkout do Shopify com o ID do pedido, um indicador de novo cliente, os itens e os dados do cliente que o Google usa para as conversões otimizadas.
| O Google Ads em resumo | |
|---|---|
| Conexão | Tag do Google (gtag) dentro do pixel personalizado do ROASaurus no checkout do Shopify |
| Conversões | Purchase; início de checkout opcional, uma compra separada de cliente novo e uma compra de alto LTV |
| Dados do cliente | E-mail, telefone, nome, rua, cidade, região, CEP e país do endereço de cobrança |
| IDs de clique | gclid, gbraid e wbraid, guardados para atribuição |
| Credenciais | ID de conversão (o número depois de AW-) e um rótulo de conversão de compra |
| Sincronização do investimento em anúncios | Sim: investimento, impressões e cliques das campanhas por dia, depois que você conecta a conta de anúncios em Setup › Ad spend |
Como funciona
O Google Ads é configurado como um pixel no ROASaurus e roda dentro do pixel personalizado do ROASaurus no checkout do Shopify. Ele carrega a tag do Google com o seu ID de conversão AW- e as conversões otimizadas permitidas. Quando um pedido é concluído, ele define o e-mail, o telefone e o endereço de cobrança do cliente como dados do usuário e depois envia a conversão com transaction_id (o ID do pedido no Shopify), valor, moeda e os itens do pedido.
Diferentemente das plataformas server-side, a compra é uma conversão do navegador dentro da sandbox do checkout do Shopify, e não uma chamada a uma API do Google feita a partir do nosso servidor. Com a sua conta do Google Ads conectada em Setup › Ad spend, o ROASaurus também trabalha com o Google pelo servidor: corrige os valores das compras mais tarde (para a margem real ou após um reembolso), envia as etapas de leads do CRM como conversões off-line de cliques, envia as vendas na loja física como eventos de vendas na loja e mantém os públicos de Customer Match sincronizados.
Configurações
- Purchase conversion label (obrigatório): a ação de conversão de todos os pedidos.
- Begin checkout conversion label: dispara quando o checkout começa.
- New customer purchase label: uma segunda conversão, enviada apenas no primeiro pedido de um cliente. Toda compra também leva
new_customerverdadeiro ou falso quando o Shopify sabe a resposta. - Conversion value multiplier: por exemplo, 0.4 para informar uma margem estimada em vez da receita.
- Item ID template: deixe vazio para enviar
shopify_+ o país da sua loja + ID do produto + ID da variante, o formato do Merchant Center, para que os itens correspondam ao seu feed de produtos. Um template personalizado pode usar{ProductID},{VariantID}e{SKU}.
Como conectar
- No Google Ads, copie o ID de conversão e o rótulo da sua ação de conversão de compra.
- No ROASaurus, vá em Tracking & platforms, clique em Add pixel no card do Google Ads e cole-os, além de quaisquer rótulos opcionais.
- No admin do Shopify › Configurações › Eventos do cliente, adicione um pixel personalizado chamado ROASaurus, defina a permissão como "Não obrigatório" e cole o snippet de código da página Tracking & platforms da sua loja.
Limites
- As conversões de compra vêm apenas do checkout do Shopify. No WooCommerce e nas outras lojas online, o ROASaurus usa os IDs de clique do Google para a atribuição e para o envio de leads, mas não envia conversões de compra ao Google Ads.
- O investimento em anúncios do Google Ads é sincronizado depois que você conecta sua conta do Google Ads em Setup › Ad spend, inclusive quando o acesso é feito por uma conta de administrador. ROAS, CAC e lucro o incluem.
- Com Respect visitor consent ativado, a tag do Google só carrega para compradores que permitem cookies de marketing.
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Perguntas respondidas
O ROASaurus envia as conversões do Google Ads pelo servidor?
As compras disparam do navegador, dentro do checkout do Shopify. Pelo servidor, depois que a sua conta do Google Ads estiver conectada, o ROASaurus corrige os valores delas mais tarde, envia as etapas de leads do CRM como conversões off-line de cliques e envia as vendas na loja física como eventos de vendas na loja.
O que faz o rótulo de novo cliente?
Ele envia uma segunda conversão somente quando o Shopify marca o pedido como o primeiro do cliente. Use-o como uma ação de conversão própria para informar os novos clientes separadamente.
Os cliques do Google Ads aparecem na atribuição?
Sim. O ROASaurus guarda gclid, gbraid e wbraid e agrupa essas visitas no Google. O ROAS usa o investimento em anúncios sincronizado da sua conta do Google Ads conectada.
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